Suomalainen rahapelijärjestelmä on pysynyt sellaisenaan useiden vuosikymmenien ajan. Ensimmäiset askelmerkit sille asetettiin jo 1940-luvulla sotien jälkeen, kun ensimmäiset kolikkopelit saapuivat Suomeen laivoilla. Ei mennyt aikaakaan, kun päättäjät määräsivät, että Suomessa vain valtiolla olisi oikeus järjestää kansalaisilleen uhkapelaamista. Näitä silloisia lakeja ja sääntöjä on toki rukkailtu vuosien varrella erilaisin lisäyksin, mutta pääasiassa tilanne on pysynyt samana.
Vasta vajaa pari vuotta sitten mediassa julkaistaan tieto, että suomalainen rahapelien monopolijärjestelmä olisi saavuttamassa päätöksensä. Tilalle on kovalla vauhdilla tulossa rahapelien niin sanottu lisenssimalli, jonka myötä myös ulkomaiset nettikasinofirmat voivat pyrkiä markkinalle laillisesti. Tässä artikkelissa esittelemme muutoksen syytä ja yksityiskohtia sekä sitä, miksi monet viihdealalla ovat mahdollisesti pettyneitä tilanteen kehitykseen.
Monopoli todettiin aikansa eläneeksi
Rahapelien yksinoikeusjärjestelmällä on ollut kaikki nämä vuodet kaksi periaatteellista syytä ja oikeutusta. Ensinnäkin valtio on väittänyt, että monopolia tarvitaan peliongelmien estämiseksi ja rahapelaamisen aisoissa pitämiseksi. Täysin vapaassa järjestelmässä yhteiskunta voisi teoriassa olla täynnä epämääräisiä kasinoita ja toimijoita, jotka voisivat mainostaa ja markkinoida palveluitaan mielin määrin missä tahansa. Toinen syy yksinoikeusjärjestelmän takana on tietenkin puhtaasti taloudellinen. Valtio yksinkertaisesti hyötyy valtavasti siitä, että kaikki pelirahat ovat suuntautuneet juuri sen kassaan.
Viime vuosina monopolin ongelmaksi nousi ulkomaisten nettikasinoiden suosion kasvu. Kotimainen ja tarkoin valvottu Veikkaus joutui usean vuoden ajan kilpailemaan selvästi vapaammin toimivien kilpailijoiden kanssa. Siinä missä monopolitoimijalla ei ole koskaan ollut lupaa jakaa asiakkailleen esimerkiksi kasinobonuksia ja ilmaiskierroksia, on niitä ollut vapaalla markkinalla tarjolla jo neljännesvuosisadan ajan. Kun yhtälöön lisätään vielä ulkomaisten kasinoiden usein paremmat palautusprosentit ja se, että uudet Brite kasinot tekevät rekisteröitymisestä todella nopeaa ja helppoa, on monopolitoimija ollut jo pitkään pinteessä.
Vaikka Suomen valtio on voinut laeillaan poistamaan ulkomaisilta toimijoilta mahdollisuuden toimia laillisesti rajojensa sisällä, on tilanne netin kautta monimutkaisempi. Verkossa lähtökohtaisesti kaikki kukat saavat kukkia ilman, että suomalaiset poliitikot ja päättäjät ovat voineet tehdä asialle mitään.
Aikojen saatossa yhä suurempi osa suomalaisten rahapelaamiseen käyttämistä rahoista alkoi suuntautua ulkomaisille kasinoille. Tämän vuoksi monopolista ollaan viimein hankkiutumassa eroon, jotta valtio pääsee käsiksi kilpailijoidensa tuottoihin uuden säännöstellyn lisenssimarkkinan myötä.
Suomen lisenssin hankkimisen edut
Vaikka Suomen lisenssin onkin määrä tulla käyttöön viimeistään vuoden 2027 alussa, ei uuden lisenssin ilmaantuminen tule estämään esimerkiksi Maltan ja Viron lisensseillä operoivien ulkomaisten kasinoiden toimintaa. Tästä syystä on tärkeää, että suomalaisen lisenssin hankkiville yrityksille annetaan jonkinlaisia porkkanoita, jotta lisenssin hankinta on niille taloudellisesti järkevää.
Toistaiseksi on vielä paljon spekulointia sen suhteen, mitkä Suomen lisenssin hankkimisen edut tulevat tarkalleen ottaen olemaan. Sen verran kuitenkin tiedetään, että todennäköisesti suomalaiset kasinot tulevat saamaan jonkinlaista ylimääräistä näkyvyyttä. Niille on kaavailtu esimerkiksi mahdollisuuksia markkinoida toimintaansa, joskin on vielä epäselvää, missä ja kuinka paljon tämä markkinointi tulee näkymään. Tasapainon löytäminen tulee epäilemättä olemaan vaikeaa, sillä Suomessa tiedetään jo nyt olevan paljon peliongelmista kärsiviä. Jos siis ulkomaiset kasinot pääsevät markkinoimaan palveluitaan lehtien kansissa ja kadunvarsilla, voi moni katsoa tämän rikkovan vastuullisuuden periaatteita.
Myös nettikasinokampanjoiden ja -bonusten kohtalo on toistaiseksi määrittämätön. Mitä luultavimmin jonkinlaisia bonuksia tullaan jakamaan, mutta pienimuotoisena pysyvät edut tuskin pystyvät kilpailemaan lisensoimattoman markkinan vastaavien kanssa. Päättäjät joutuvat siis todella lyömään viisaat päänsä yhteen, jotta lopputuloksesta tulee järkevä sekä Suomen valtiolle että kasinoasiakkaille sekä vielä lisenssin hankkiville ulkomaisille toimijoille.
Influenssereiden kohtalo jo lähes sinetöity
Vaikka kysymysmerkkejä uuden rahapelijärjestelmän taustalta löytyy vielä paljon, on joihinkin asioihin saatu jo selvyyttä. Tällä erää nimittäin näyttäisi, että kaikenlainen influensseri- ja vaikuttajamarkkinointi ainakin tulee pysymään laittomana.
Joitain vuosia sitten monet suomalaiset julkisuuden henkilöt pyörivät otsikoissa laittomana pidettyjen someen laitettujen kasinomainostensa myötä. Toistaiseksi tuorein uuden lisenssijärjestelmän luonnos linjaa myös, että tällainen somemainostaminen tulisi jatkossakin pysymään kiellettynä. Suuret seuraajamäärät omaavat influensserit eivät näin ollen jatkossakaan pääse mainostamaan kasinoita seuraakunnalleen. Yhtenä suurena syynä tähän mainitaan nuorten kannustaminen pelaamaan. Influensserien seuraajissa kun saattaa olla paljon myös alaikäisiä.
Lopuksi
Kuten sanottua, uudessa suomalaisessa rahapelijärjestelmässä on vielä paljon epäselvyyksiä. Kukaan ei vielä täysin tiedä, millainen järjestelmä Suomeen tullaan saamaan. Toivottavaa kuitenkin olisi, että maassamme vältettäisiin tyypilliset sudenkuopat, joihin esimerkiksi verrokkimaassamme Ruotsissa on sorruttu. Länsinaapurimme aloitti rahapelien säännöstelyn vuonna 2019. Siellä säännöt ja ehdot ulkomaisille toimijoille asetettiin niin tiukoiksi, että moni ruotsalaisista pelaa edelleen niin sanotusti järjestelmän ohi muiden maiden lisenssillä toimivilla kasinoilla.
Vajaan kahden vuoden päästä näemme, kuinka hyvin uusi sinivalkoinen rahapelijärjestelmä lähtee toimimaan.
