Nettikasinoiden mainonta on Suomessa tiukkaan rajattua, käytännössä kiellettyä. Tämä on johtanut peliyhtiöissä mitä moninaisimpiin markkinointimenetelmiin, yhtenä keinona julkisuudesta tutut kasvot nettikasinoiden brändilähettiläinä.
Suomen nettikasinomarkkina on murroksen keskellä, sillä voimassa olevasta Veikkauksen monopolijärjestelmästä ollaan siirtymässä avoimeen lisenssijärjestelmään. Tämä luo uudet säännöt myös nettikasinoiden markkinointiin.
Kotimaiset julkkikset kasinobrändien kasvoina
Kotimaisesta Veikkauksen monopolista huolimatta suomalaisten pelaajien saatavilla on jopa sadoittain ulkomailta käsin toimivia nettikasinoita, joista kaikkia eivät ole luotettavia. Ulkomailta toimivat turvalliset nettikasinot operoivat Maltan tai Viron lisensseillä.
Ulkomaisten kasinoiden ei ole sallittua markkinoida palveluitaan Suomen rajojen sisäpuolella valtamediassa tai muutenkaan perinteisin keinoin. Tämä on johtanut siihen, että rahapeliyhtiöt ovat ottaneet käyttöön laajan kirjon erilaisia keinoja potentiaalisten pelaajien saavuttamiseksi.
Viime vuosina monet suomalaiset julkisuuden henkilöt ovat toimineet nettikasinoiden brändilähettiläinä. Julkkikset esiintyvät mainoskampanjoissa ja sosiaalisen median sisällöissä, tarjoten kasinolle uskottavuutta.
Koko kansan julkkiksista muun muassa Mika Häkkinen sekä Leo Komarov ovat olleet mukana tällaisissa kampanjoissa. Myös esimerkiksi musiikkiduo JVG on mainostanut musiikkivideollaan kansainvälistä rahapeliyhtiötä.
Vaikuttajamarkkinointiin on puututtu
Nettikasinoiden mainontaan on Suomessa pyritty puuttumaan selvityspyynnöin sekä uhkasakoin. Rajoja on kuitenkin vaikea vetää tapaukset ovat keskenään erilaisia.
Esimerkiksi vuonna 2020 Suomen arpajaishallinto pyysi yli 40 suomalaisjulkkikselta selvitystä siitä, millä perusteella he olivat mainostaneet ulkomaisia nettikasinoita sosiaalisessa mediassa. Pelkästään selvityspyyntö sai monet näistä julkisuuden henkilöistä lopettamaan mainonnan.
Sittemmin poliisihallitus määräsi somevaikuttaja Jouko Kärkkäisen – eli Pottukoiran – lopettamaan rahapelien mainostamisen rahapelilainsäädäntöön vedoten uhkasakon uhalla. Sakon suuruus on 30 000 euroa. Myös somevaikuttaja Lateksituppi sai kymmenien tuhansien eurojen uhkasakon.
Ulkomailla asuvien julkisuuden henkilöiden, kuten Mika Häkkisen kohdalla toiminnassa ei kuitenkaan rikota lakia. Häkkinen itse asuu ulkomailla ja yhteistyökumppaneina toimivat rahapeliyhtiöt ovat ulkomaisia, eli toiminta ei kuulu Suomen viranomaisille.
Tuleva lisenssijärjestelmä muuttaa pelisääntöjä
Suomi on siirtymässä merkittävään rahapelijärjestelmän uudistukseen, jossa nykyisestä Veikkaus Oy:n yksinoikeusmonopolista luovutaan osittain. Hallitusohjelman mukaisesti rahapelimarkkinat avataan lisenssimallilla kilpailulle viimeistään 1.1.2026.
Uudistuksen myötä rahapelien markkinointi tulee muuttumaan selvästi. Lisenssijärjestelmä mahdollistaa rahapeliyhtiöiden mainonnan Suomessa, mutta markkinoinnin on noudatettava Suomen omaa rahapelilainsäädäntöä – joka on monilta osin vielä avoinna.
Tiedossa kuitenkin on, että mainonnassa on otettava huomioon alaikäisten suojeleminen ja pelaamisen haittojen ehkäisy.
Toistaiseksi kysymysmerkkinä on säilynyt se, kuinka paljon rahapeliyhtiöiden on sallittua hyödyntää suomalaisia julkisuuden henkilöitä mainonnassaan.
Oletettavaa on, että etenkin vedonlyöntiyhtiöiden olisi sponsoritoiminnan kautta mahdollista hyödyntää kotimaisia urheilijoita brändilähettiläinään.
Veikkaus on vielä toistaiseksi monopoli
Ennen uutta lisenssijärjestelmää Suomessa rahapelitoiminta perustuu vielä monopoliin, jota hallinnoi valtion omistama rahapeliyhtiö Veikkaus Oy.
Lainsäädännön mukaan ainoastaan Veikkauksella on oikeus tarjota ja markkinoida rahapelejä suomalaisille. Tämä koskee sekä kivijalkapelaamista että verkossa tapahtuvaa pelaamista.
Vaikka Veikkaus on ainoa varsinainen toimija, ei suomalaisten pelaaminen ulkomaisilla nettikasinoilla ole laitonta. Tämä siitäkin huolimatta, että niiden markkinointi Suomessa on laitonta.
Kuluttajat voivat siis vapaasti pelata ulkomaisilla pelisivustoilla eikä Suomen viranomaisilla ole keinoja tähän vaikuttaa. Rahapelivoitot ulkomaisilta kasinoilta ovat Suomeen myös verovapaita, mikäli voitot maksetaan toisesta ETA-maasta.
Uudessa lisenssijärjestelmässä tavoitteena onkin saada ulkomaiset peliyhtiöt toimimaan valvotusti Suomen lakien puitteissa – ja toki kerätä Suomen valtion kassaan myös veroja sekä lisenssimaksuja.
Nettikasinoilla pelaaminen suositumpaa kuin koskaan
Rahapelaaminen on Suomessa erittäin suosittua ja erityisesti nettikasinoilla pelaaminen on kasvanut viime vuosina. Maailman mittakaavassa suomalaiset ovat yksi innokkaimmista rahapelikansoista.
Useilla ulkomaisilla nettikasinoilla pelaaminen onnistuu pankkitunnuksilla kirjautumalla. Tämä niin sanottu ”Pay N Play” -malli on vähentänyt kynnystä kokeilla ulkomaisia kasinoita ja tehnyt pelaamisesta vaivatonta.
Ulkomaiset nettikasinot pärjäävät Veikkauksen rinnalla hyvin myös tarjoamiensa kasinobonusten sekä korkeampien palautusprosenttien ansiosta. Veikkauksen markkinaosuus onkin ollut selkeässä laskussa viime vuodet ja suomalaiset pelaavat ulkomaisille kasinoille vuosittain satoja miljoonia euroja.
