Se on nyt virallista: tulevaisuudessa suomalaiset somevaikuttajat eivät enää voi mainostaa nettikasinoita ilman seurauksia. Eduskunta on saanut käsittelyyn hallituksen esityksen uudeksi rahapelilaiksi, ja mukana tulee tiukka linjaus – vaikuttajamarkkinointi rahapeleille kielletään kokonaan.
Kyllä, luit oikein. Ne tutut kasvojenpesutarinat ja iloiset kelat Instassa saavat jäädä historiaan. Hallituksen esityksen mukaan “rahapelien kaupallinen markkinointi vaikuttajamarkkinointina olisi jatkossa nimenomaisesti kielletty.” Tämä koskee erityisesti yksityishenkilöitä, jotka hyödyntävät omia sosiaalisen median kanaviaan – oli kyseessä sitten TikTok, Instagram, YouTube tai vaikkapa Twitch. Vaikka kyseisellä nettikasinolla olisi Suomen lisenssi, vaikuttajamarkkinointia, jossa tuotetta myydään, ei sallita. Vaikuttajat voivat toki edelleen toimia brändilähettiläinä.
Rikkaita rullia ja rikkoutuvia sääntöjä
Viime vuosina vaikuttajamarkkinointi on ollut yksi suosituimmista tavoista mainostaa ulkomaisia nettikasinoita suomalaisille. Vaikuttajat ovat esitelleet yhteistyökumppaneinaan kasinosivustoja, jakaneet alennuskoodeja ja tehneet livestriimejä pelisessioistaan – usein hyvinkin kevyellä vastuullisuustwistillä, jos silläkään.
Uusi laki pistää stopin tälle. Jatkossa rahapelien markkinointia saa tehdä vain tietyissä puitteissa, eikä edes kasinot Suomen lisenssillä saa mainostaa vaikuttajien kautta. Myöskään vaikuttajan persoonaa tai seuraajapohjaa ei saa käyttää myynnin edistämiseen.
Kenelle kielto oikeasti kolahtaa?
Vaikka rahapelilaki liittyy suomalaisiin nettikasinoihin, se iskee erityisesti ulkomaille rekisteröityihin, mutta Suomeen markkinoiviin nettikasinoihin ja niiden kumppaneihin. Näillä sivustoilla ei nykyisellään ole Veikkauksen monopolia rajoittavia ehtoja, mutta lakiuudistus tähtää juuri tämän harmaan alueen siivoamiseen ennen vuoden 2026 lisenssijärjestelmän käyttöönottoa.
Vaikuttajille tämä voi tarkoittaa merkittävää tulonmenetystä. Rahapelibrändit ovat olleet monille somepersoonille erittäin tuottoisa yhteistyökumppani. Kun tämä hanat suljetaan, voi olla, että seuraavaksi mainostetaan proteiinipatukoita tai kuukautiskuppeja – kasinojen sijaan.
Luvassa lisenssijärjestelmä – mutta ei influenssereille
Suomi ottaa mallia Ruotsista ja muista EU-maista, joissa rahapelimarkkina on avattu lisenssijärjestelmälle. Tämä tarkoittaa sitä, että tulevaisuudessa muutkin kuin Veikkaus voivat tarjota pelejään suomalaisille – mutta vain jos he noudattavat tiukkoja sääntöjä.
Vaikka kasinot voisivatkin hakea lisenssin ja mainostaa laillisesti Suomessa, vaikuttajamarkkinointi pysyy kiellettynä. Laki ei jätä asiassa liikkumavaraa: vaikka kasino olisi Suomessa lisensoitu, ei vaikuttaja saa mainostaa sen palveluita omassa somessaan.
Mitä tämä tarkoittaa viihdekentälle?
Hyvästi “kasinoillaan rikastunut vaikuttaja” -tarinat? Ehkä. Vaikka osa influenssereista on onnistunut brändäämään itsensä viihdyttävinä kasinopelaajina, uusi laki voi muuttaa pelin hengen täysin. Harva haluaa riskeerata sakkoja tai muuta seuraamusta mainosrahan vuoksi.
Ehkä seuraavaksi nähdään enemmän vastuullisuusteemaisia sisältöjä – tai sitten vaikuttajat etsivät uusia, vähemmän säädeltyjä maita, joista käsin tehdä yhteistyötä. Joka tapauksessa, suomalainen rahapelimarkkinointi kokee suuren muutoksen, ja somen kasinokarkelot saattavat jäädä menneisyyteen.
Yksi asia on varma: rahapeliala ei ole enää villi länsi, ja some ei ole enää ulkomaisten tai suomalaisten kasinoiden leikkikenttä.
